Desde 2015 AmCham Argentina, mediante un grupo de directores de comunicación de sus empresas socias en partnership con la Escuela de Postgrados en Comunicación de la Universidad Austral, comenzaron con un proceso de Design Thinking con vistas a mejorar las áreas de comunicación corporativa y PR. El desafío planteaba la necesidad de constituir un espacio modelo de reflexión, intercambio, investigación e intervención para la elaboración de contenidos, metodologías, índices, herramientas y casos de estudio. Asimismo, esta iniciativa buscaría la difusión de tendencias, agenda y buenas prácticas relacionadas con la Comunicación.